2017年陕西家居行业大事件盘点

居然“围城”

　　新闻背景：8月10日，明珠国际集团和居然之家签署战略合作协议，明珠家居城和原点新城部分商场将被居然之家委托管理。9月23日上午，居然之家中联至尊店开业。同一天，居然之家西安航天城店、咸阳正大店同步开业，一日三店齐开，成为陕西家居行业难得一遇的现象。12月11日，居然之家太奥广场项目、汉中项目、富县项目签约。

　　事件点评：居然之家近两年在陕西开始了“攻城拔寨”的步伐，继新开高新店之后，在西安先后“吞掉”了东方家园、中联家居、明珠家居、月星家居。同时在西安周边县市也是马不停蹄的开店。居然之家的快速扩张，完全打破了陕西家居卖场的生态格局。多家原有的卖场品牌被整合，导致陕西本地卖场品牌的数量和外来连锁卖场品牌的数量对比，发生了急剧的变化。

　　居然之家的连续开店，一方面可以让多区域的居民享受到高品质的家居服务;另一方面业界对这种快速扩张也有一些担忧：能否真正盘活原有卖场的颓势?管理人才的储备能否跟上快速扩张的步伐?当然，广大消费者也期盼着“居然在身边”带来的品质、服务以及优惠方面的改变。

　　大明宫外拓

　　新闻背景：5月13日，位于西安鄠邑区的大明宫建材家居·亿丰店盛大开业。10月1日，大明宫建材家居·钻石店(榆林)开业，填补了当地建材家居行业高端商场的空白。11月25日，大明宫·嘉鑫国际建材家居城揭牌仪式暨综合建材区开业盛典在甘肃庆阳成功举办，这是大明宫建材家居的第19家商场。

　　事件点评：大明宫建材家居作为陕西家居商场的龙头企业，已经成为了很多陕西人耳熟能详的品牌。在众多陕西家居卖场中也一会是一个“老大哥”式的领军企业。也许是每个家居卖场的发展理念不同，也许是因为大明宫集团喜欢踏踏实实做事的风格，大明宫建材家居品牌外拓的步伐并不是很快。今年以来，他们加开了品牌外拓的步伐，也是接连开店，积极走出陕西。

　　虽然每个企业有每个企业发展的节奏，但在目前全国连锁卖场迅猛扩张的市场形势下，区域卖场品牌的生存空间似乎被收窄，作为本土卖场代表的大明宫是否能有更强力的动作，来捍卫本土卖场的金子招牌?飞龙在天，重新起航角逐霸主地位的大明宫，必将带来新的改变，也必将推动陕西家居业的发展，对于广大消费者来说，这也是好事。

　　设计中心

　　新闻背景：9月29日由大明宫实业集团主办的“大明宫DMG国际原创设计中心”盛大启幕。11月11日，“星HOME设计师俱乐部启动仪式”于辛家庙·红星美凯龙盛大举办。11月18日，由居然之家集团投资设立的自营高端品牌”居然顶层(西安)设计中心开业“。

　　事件点评：2017年陕西多家家居卖场，“争先恐后”的开设“家装设计中心”，意图通过家装设计师来带动商场的销量，以设计为流量入口，将家装服务前置，打造一个“设计、销售、服务”新平台。

　　但是，如果真的想靠设计师带动销量，作用是微乎其微的。一是目前多数业主对设计师介绍产品的模式并不太信任;二是设计师带单子是一个双刃剑，将会降低你的销售利润;三是，目前设计师能带动销量的大多是高端的、小众的、个性的、进口的产品，设计师很难带动大众产品的销量。如果说卖场想把设计中心做成一个独立盈利项目，或者是视为商场的一个入住商户，能否挽救销量下滑的趋势，人们拭目以待。

　　全屋整装

　　新闻背景：继盛腾、天地亿家之后，西安家装市场又陆续添了，银泰、千百炼、千筑、中恒尚美等全屋整装模式的家装公司。这些公司模式基本一致，都是提供从装修到建材、家具、软装的全屋整装服务。

　　事件点评：“整装”概念前两年就开始逐渐升温，终于在2017年成为“霸屏”一整年的家居业热词，就像前些年“互联网家装”的流行一样，“整装”也一度被业内看成家装行业的一次重大变革。“整装”为家装企业带来了更多流量，也创造了新的盈利点。而对于消费者来说，整装也成为实现拎包入住的新途径。

　　但是，目前西安市场上部分号称“全屋整装”的装修公司，市场口碑并不好，华商报多次接到该类公司的投诉。消费者认为，有些公司“忽悠人”签单后接连增项，装修造价大幅增加;同时还投诉这些公司提供的家具都是没有名气的品牌，甚至没有品牌，质量很一般。

　　“整装”是一个好概念，但装修公司不要以此为幌子，提供低质的产品和服务，败坏了这一新模式的口碑。

　　装修返利

　　新闻背景：11月份，网络上爆出知名装修公司“实创装饰”因装修返利模式陷入经营危机，各地分店收了业主的装修款却关门了，不少业主损失惨重。目前在西安市场上也有个别装修公司宣传“装修返利”“免费装修”，承诺装修费分5年、10年、15年全部返还。

　　事件点评：利用“装修返全款”、“工程款全额补贴”、“零元家装”等新名词迷惑群众，假称为新投资方式。承诺定期返还，看似高额回报，实则暴利引诱，往往许诺消费者以现金、奖品、积分返利等形式给予高额回报。为了诱导更多的人参与，开始是按时足额兑现先期投入者的本息，然后拆东墙补西墙，用后期投入者的钱兑现先前的本息。

　　这好比击鼓传花游戏，一旦无人参与此类活动，经营者所作出的承诺就成为“空头支票”，消费者的合法权益将无法保障。